Основы понимания теории цвета - Ира Кожевникова
Основы понимания теории цвета

Основы понимания теории цвета

Через всплеск

Итак, почему вы должны заботиться о теории цвета как предприниматель? Почему вы не можете просто положить немного красного на свою упаковку и покончить с этим? Это сработало для кока-колы, верно?

Теория цвета поможет вам построить свой бренд. И это поможет вам получить больше продаж. Посмотрим, как все это работает.

Понимание цвета

Люди решают, нравится ли им продукт за 90 секунд или меньше. 90% этого решения основаны исключительно на цвете.

Цвет это восприятие. Наши глаза видят что-то (например, небо), и данные, посылаемые нашими глазами в наш мозг, говорят нам, что это определенный цвет (синий).Объекты отражают свет в различных комбинациях длин волн. Наш мозг улавливает эти комбинации длин волн и переводит их в явление, которое мы называем цветом.

Когда вы прогуливаетесь по проходу с безалкогольными напитками, просматриваете полки, заполненные 82 миллионами банок и бутылок, и пытаетесь найти свою пак из шестью банками коллы, что вы ищете?

Логотип? Или может тот самый знакомый красный? 

Люди решают, нравится ли им продукт за 90 секунд или меньше.90% этого решения основаны исключительно на цвете. Таким образом, очень важная часть вашего бренда должна сосредоточиться на цвете.

RGB: модель аддитивного смешения цветов

RGB
Аддитивное смешение цветов. Если вам (как и мне) трудно понять, как красный и зеленый цвета смешиваются вместе, чтобы получить желтый цвет, посмотрите это видео на YouTube .

Люди видят цвета в световых волнах. Смешивание света – или модель аддитивного смешивания цветов – позволяет создавать цвета путем смешивания источников красного, зеленого и синего света различной интенсивности. Чем больше света вы добавите, тем ярче станет цветовое сочетание. Если вы смешаете все три цвета света, вы получите чистый белый свет.

Телевизоры, экраны и проекторы используют красный, зеленый и синий (RGB) в качестве основных цветов, а затем смешивают их вместе для создания других цветов.

Почему вы должны заботиться об этом?

Допустим, у вас очень четкий бренд с ярко-желтым логотипом. Если вы разместите логотип в Facebook, Twitter или на своем веб-сайте и не будете использовать правильный цветовой процесс, ваш логотип будет выглядеть мутным, а не ярко-желтым. Поэтому при работе с файлами на любом экране используйте RGB, а не CMYK.

CMYK: модель вычитания цветов

Любой цвет, который вы видите на физической поверхности (бумага, вывески, упаковка и т. Д.), Использует субтрактивную модель смешения цветов . Большинство людей более знакомы с этой цветовой моделью, потому что это то, что мы узнали в детском саду, когда смешивали краски для пальцев. В этом случае «вычитание» означает просто то, что вы вычитаете свет из бумаги, добавляя больше цвета.

цвет CMYK
Субтрактивное смешение цветов очень близко к смешиванию краски, которое мы делали в начальной школе. Это видео отлично демонстрирует  «вычитающие» части.

Традиционно основными цветами, используемыми в процессе вычитания, были красный, желтый и синий, так как это были цвета, смешанные художниками, чтобы получить все остальные оттенки. По мере появления цветной печати они впоследствии были заменены на голубой, пурпурный, желтый и тональный / черный (CMYK), поскольку эта цветная комбинация позволяет принтерам производить более широкий спектр цветов на бумаге.

Почему вы должны заботиться об этом?

Вы решили напечатать полноцветную брошюру. Если вы вкладываете все эти деньги в свой маркетинг (печать не из дешевых!), Вы ожидаете, что ваш принтер получит правильные цвета.

Поскольку при печати используется метод вычитания цветов, точная цветопередача может быть достигнута только с помощью CMYK. Использование RGB приведет не только к неточным цветам, но и к большому счету от типографии, когда вы будете вынуждены попросить их перепечатать всю серию.

Цветовое колесо

 

Понимание цветового круга и цветовых гармоний (что работает, что нет и как цвет связывается) так же увлекательно, как и новая коробка с карандашами. Нет, правда.

Умение понимать термины и процессы, связанные с цветом, поможет вам хорошо донести свое видение до дизайнера, принтера или даже (возможно) из Apple Store Genius.

Основы цветового круга

Первое цветовое колесо было разработано сэром Исааком Ньютоном в 1666 году, поэтому оно абсолютно предшествует вашему знакомству с ним в детском саду. Художники и дизайнеры до сих пор используют его для разработки цветовых гармоний, микширования и палитр.

Цветовое колесо состоит из трех основных цветов (красный, желтый, синий), трех дополнительных цветов (цветов, создаваемых при смешивании основных цветов: зеленого, оранжевого, фиолетового) и шести третичных цветов (цветов, сделанных из основных и дополнительных цветов, таких как синий -зеленый или красно-фиолетовый).

Нарисуйте линию через центр колеса, и вы отделите теплые цвета(красные, оранжевые, желтые) от холодных (синий, зеленый, пурпурный).

теплые тона
холодные цвета

Теплые цвета обычно ассоциируются с энергией, яркостью и действием, тогда как холодные цвета часто отождествляются со спокойствием, миром и безмятежностью.

Когда вы узнаете, что цвет имеет температуру, вы можете понять, как выбор всех теплых или всех прохладных цветов в логотипе или на вашем веб-сайте может повлиять на ваше сообщение.

Чистые цвета, затемненные, осветленные и приглушенные цвета

Вернёмся к пачке цветных карандашей из детства. Вы можете задаться вопросом, как мы получили от двенадцати цветов на нашем оригинальном цветовом круге до всех этих цветных карандашей? Вот где появляются оттенки.

оттенок
тень
оттенок
тон

Проще говоря, осветленные, затемненные и приглушенные оттенки являются вариациями оттенков или цветов на цветовом круге. Осветленный – это оттенок, к которому добавлен белый. Например, красный + белый = розовый. Затемненный – это оттенок, к которому добавлен черный. Например, красный + черный = бордовый. Наконец, приглушенный – это цвет, к которому были добавлены черный и белый (или серый). Это затемняет первоначальный оттенок, в то время как цвет кажется более тонким и менее интенсивным.

Цветовые схемы

Давай поговорим о схемах. Используя цветовое колесо, дизайнеры разрабатывают цветовую схему для маркетинговых материалов.

дополнительная цветовая схема
аналогичная цветовая схема
триадная цветовая схема

Комплементарные цвета

Комплементарные цвета – это противоположности на цветовом круге – например, красный и зеленый.

FOOD LOGO
Разработка логотипа Wiell для Pepper Powered

Поскольку между этими двумя цветами существует резкий контраст, они действительно могут создавать образы, но чрезмерное их использование может стать утомительным. Подумайте любой торговый центр в декабре. При этом использование дополнительной цветовой схемы в вашем бизнес-маркетинге обеспечивает резкий контраст и четкое различие между изображениями.

Аналоговые цвета

Аналоговые цвета располагаются рядом друг с другом на цветовом круге – например, красный, оранжевый и желтый. При создании аналоговой цветовой схемы один цвет будет доминировать, один будет поддерживать, а другой будет акцентировать. В бизнесе аналоговые цветовые схемы не только радуют глаз, но и могут эффективно информировать потребителя, где и как действовать.

САЙТ ТОСТИТОС

Веб-сайт Tostitos использует аналоговую цветовую схему. Обратите внимание, что ярко-оранжевая панель навигации привлекает внимание к сайту, а акцентные ссылки внизу обращают внимание голодных покупателей на «Купить онлайн».

Триадные цвета

Триадные цвета равномерно распределены вокруг цветового круга и имеют тенденцию быть очень яркими и динамичными.

Использование триадной цветовой схемы в вашем маркетинге создает визуальный контраст и гармонию одновременно, выделяя каждый элемент, в то же время создавая общее изображение.

Burger King использует эту цветовую схему довольно успешно. Эй, уже обед?

Но на самом деле, почему вы должны заботиться о теории цвета?

Два слова: брендинг и маркетинг.

Не нужно ждать, три слова: брендинг, маркетинг и продажи.

Обладая базовыми знаниями о цветах и ​​цветовых схемах, вы готовы принять эффективные решения в области брендинга. Например, какого цвета должен быть ваш логотип . Или эмоции, которые вызывают цвета у потребителя, и психология выбора цвета на вашем сайте.

Знание теории цвета не только поможет вам в маркетинге, но и поможет вам лучше понять, что делают ваши конкуренты.

ЮРИДИЧЕСКАЯ ФИРМА WEB СТРАНИЦА

Реализация веб-страницы на сайте для адвокатов Махони

ЮРИДИЧЕСКАЯ ФИРМА WEB СТРАНИЦА

Реализованная страница сайта Мила Джонс Кэнн

ЮРИДИЧЕСКАЯ ФИРМА WEB СТРАНИЦА

Реализованная страница сайта MercClass для Glapion Law Firm

При параллельном сравнении трех веб-страниц юридических фирм вы заметите множество аналогичных цветовых схем. Синий обычно ассоциируется с надежностью, коричневый – с мужественностью, а желтый – с компетентностью и счастьем. Все это позитивные ассоциации в области, которая стереотипно имеет негативные коннотации, такие как нечестность или агрессия.

Выделение вашего бренда и обращение к вашей цели, плюс понимание того, что плохие цвета могут означать плохие продажи – вот почему вы должны заботиться о теории цвета.

Есть дополнения о теории цвета? – Поделитесь с ними в комментариях

 

Забирай к себе, чтоб всегда было под рукой!

Основы понимания теории цвета: 1 комментарий

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *