Цвета брендинга. Всё что нужно знать. - Ира Кожевникова
Цвета брендинга. Всё что нужно знать.

Цвета брендинга. Всё что нужно знать.

Изображение ассорти синие логотипы от известных и проверенных брендов.
Потребители считают, что бренды, использующие синий, более экологичны, чем другие, даже зеленые. Вопрос, на который отвечают наши статьи: почему?

Короткие ответы: они знают, как объединить теорию цвета с бизнесом. При создании бренда – как при строительстве дома или мебели – вам нужно понимать, как использовать все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты, и это именно то, что мы собираемся обсудить сегодня.

В этой статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать о фирменных цветах. Мы коснемся концепций из художественных дисциплин, таких как теория цвета и история искусства, и скомбинируем их с лучшими практиками в области брендинга, маркетинга и того, что компании необходимо для выживания в современной бизнес-среде. Но обо всем по порядку, вы должны понять, почему фирменные цвета так важны.

Почему брендинг имеет значение

Разные цвета брендинга показаны на радуге разными логотипами.
« Цвета , как и особенности, следуют за изменениями эмоций». -Пабло Пикассо

О чем вы думаете, когда слышите слово «любовь»? Позитивное или негативное, скорее всего, оно вызывает более сильную эмоциональную реакцию, чем когда вы слышите фразу типа «стойка для велосипеда».

Эмоции сильны и (нравится нам это или нет) определяют наши решения. Как бренд, вы хотите развивать сильную эмоциональную связь со своими клиентами. Проблема в том, что вы не можете рассказать всю историю своей компании в логотипе или на витрине магазина, но фирменные цвета обеспечивают быстрый доступ к сердцам ваших клиентов.

Один из самых известных теоретиков цвета, Фабер Биррен, подробно писал о связи между цветами и нашим эмоциональным состоянием , особенно в своей книге « Психология цвета и теория цвета» .Точно так же, как слова «любовь» и «подставка для велосипеда» вызывают разные эмоции, цвета, такие как красный и синий, создают разные человеческие реакции. Еще интереснее то, что одни и те же цвета имеют тенденцию вызывать похожие реакции у разных людей. Другими словами, желтый цвет вызывает похожие чувства у людей от Монтаны до Тимбукту. Это распространяется даже на оттенки отдельных цветов, поэтому глубокий темно-синий и светло-голубой также будут иметь разные эффекты.

Страница из нового практического трактата о трех примитивных цветах, представленного Чарльзом Хейтером как совершенная система элементарной информации.
Теория цвета неразрывно связана с историей человечества, как вы можете видеть на странице рукописи 1826 года Чарльза Хейтера.

Теория цвета идет намного глубже, чем «розовый – красивый цвет». Психологи связывают это с самой эволюцией людей. Связи с определенными цветами развивались после многих лет  ассоциирования с конкретными объектами. Например, кроваво-красный предупреждает людей об опасности поблизости, коричневые грязи и гнилые продукты, как правило, неаппетитны.

Это не всегда точно – в конце концов, фермерам (и любителям шоколада) может понравиться коричневый цвет, и давайте не будем забывать, что люди эволюционировали, чтобы видеть синий цвет только в последние тысячелетия, но если учесть миллионы лет биологической подготовки, это легко определить, как привязанность к цветам выходит за рамки простого предпочтения … то, что человечество уже давно знает.

Ассортимент цветных валют со всего мира.
Американцы усердно работают на своих зеленых, но европейцы усердно работают на своих зеленых?

И давайте не будем забывать о культурных ассоциациях. Ярким примером является то, как американцы ассоциируют зеленый с деньгами, потому что валюта, которую они используют каждый день, – зеленая. Люди из других стран не обязательно понимают фразу «тратить зелень». Однако компания, которая «зеленеет», найдет отклик почти у всех.

Даже самый хладнокровный бизнесмен не может игнорировать науку о психологическом эффекте брендинга цветов. Имея массу доказательств, вопрос не в том, работают ли фирменные цвета ? Но как сделать так, чтобы фирменные цвета работали для меня ?

Применение фирменных цветов

По словам нейробиолога Антонио Дамасио , то, как потребители относятся к бренду, имеет большее влияние, чем то, что они думают о бренде. Сопоставьте это с тем, что мы знаем, что определенные цвета вызывают определенные эмоции и вуаля: цвета вашего бренда способны влиять на ваши продажи или производительность даже больше, чем предлагаемые вами продукты.

Более того, повторение одного и того же цвета может усилить узнаваемость бренда. Когда вы в последний раз видели банку кока-колы, которая не была красной, или птицу Твиттера, которая не была небесно-голубой? При достаточной выдержке цвета становятся частью бренда, поэтому вы хотите поощрять эту ассоциацию, последовательно используя цвета своего бренда.

Ради организации, вот наиболее распространенные области, в которых вы будете использовать цвета вашего бренда:

  • логотип
  • Веб-сайт
  • витрина
  • дизайн в магазине
  • униформа персонала
  • объявления
Фотография интерьера Best Buy.
Best Buy выбирает разумную цветовую схему доминирующего синего и пассивного желтого, дополняющую пару, как мы объясним ниже. Синие ковры, синие стены, синие рубашки для сотрудников – один взгляд на эту картинку, и вы знаете, что вы не в RadioShack.

Используя одни и те же цвета во всех своих деловых начинаниях, вы укрепляете связь своего бренда с этими цветами и, соответственно, повышаете узнаваемость бренда в целом.

Все это означает, по крайней мере, для брендинга, что вы должны тщательно выбирать цвета брендинга, поскольку они будут иметь прямое влияние на идентичность вашего бренда. Розовый может быть вашим любимым цветом, но он может быть худшим для ваших деловых целей. Но прежде, чем вы определитесь с тем, какие цвета вы хотите представлять, сначала вы должны определить свою идеальную индивидуальность бренда.

Как определить свой бренд

Red сотворил чудеса для Target, который хочет, чтобы индивидуальность их бренда была энергичной, молодой и громкой.Но красный не подойдет для такой компании, как матрасы Каспера, которые выращивают индивидуальность бренда, спокойную и расслабленную, что означает хороший сон.

картина спектра личностных качеств бренда

Выбор цвета вашего бренда легко, если вы знаете, что вы хотите доести. Одним из первых шагов в создании бренда является определение личности вашего бренда . По сути, вы хотите думать о своей компании как о человеке: кто они? Что для них важно?

Как только вы определили, каковы цели вашего бренда, как определить, какие цвета будут работать лучше всего? Это начинается с первого изучения эмоциональных ассоциаций каждого цвета.

Эмоциональные ассоциации каждого цвета

Мы достаточно поговорили об аннотациях для маркировки цветов – давайте углубимся в неопровержимые факты (или хотя бы некоторые рекомендации). Вот быстрый шпаргалка для значений цвета :

  • Красный – страсть, важность, внимание
  • Апельсин – игривость, дружелюбие, жизненная сила
  • Желтый – счастье, оптимизм, предупреждение
  • Зеленый – природа, стабильность, процветание (рост)
  • Голубой – спокойствие, доверие, открытость
  • Темно-синий – профессионализм, безопасность, формальность
  • Фиолетовый – роялти, креатив, роскошь
  • Розовый – женственность, молодость, невинность
  • Коричневый – бурный, землистый, старомодный
  • Белый – чистый, добродетельный, здоровый
  • Серый – нейтральность, мрак, покорный
  • Черный – мощный, сложный, острый

Имейте в виду, что это сокращенная версия. Наша связь с цветом идет гораздо глубже, например, слишком много желтого может вызвать беспокойство . Если вы хотите узнать больше об этих тонкостях, прочитайте наше полное руководство .

Скриншот с сайта Chase Bank.
Когда дело доходит до передачи всех ваших денег кому-то, доверие имеет первостепенное значение. Вот почему на сайте Chase Bank и других финансовых учреждений так много синего.

Если вы выбираете одноцветную марку, сложная часть уже закончена. Но для большинства из вас вам понадобится более сложная цветовая схема с различными цветами. Как будто выбор одного цвета не был достаточно сложным, теперь вы должны выбрать несколько цветов и убедиться, что они сочетаются так, как вы хотите.

Формула для построения фирменного цветового решения

Очевидно, что нет единого правильного способа выбрать цветовую гамму вашего бренда. При работе с абстракциями, такими как идентификация бренда , сложно и неразумно приписывать жесткие и быстрые правила. Тем не менее, этот процесс может быть пугающим и запутанным, поэтому небольшое руководство полезно. Здесь мы собираемся объяснить наш процесс создания цветовой схемы, которую вы можете использовать больше как основу, а не как пошаговые инструкции.

1. План на выбор 3 цветов

Ваша база, акцент и нейтральность. Цветовые схемы марки могут иметь от 1 до 4 цветов в зависимости от типа (см. Ниже), но даже монохромные схемы потребуют некоторых оттенков для разных целей.

2. Выберите свою базу

Какая личность вашего бренда наиболее важна? Ваш базовый цвет должен отражать не только наиболее доминирующую черту личности вашего бренда, но и привлекать целевую аудиторию, которую вы пытаетесь достичь. Вы выберете остальные цвета в зависимости от того, насколько хорошо они соответствуют этому.

3. Выберите свой акцент

Ваш акцент будет тем цветом, который вы используете чаще всего после основного цвета. Это немного сложнее, чем выбор базового цвета, потому что у них есть больше ограничений: помимо соответствия черты индивидуальности бренда, ваш акцентный цвет также должен визуально сочетаться с базовым цветом, не говоря уже о том, чтобы успокоить вашу аудиторию.

4. Выбор нейтрального

Ваш нейтральный цвет, скорее всего, будет фоновым, что-то, чтобы избежать внимания. Как правило, это разные оттенки серого, но бежевый, белый и белый тоже работают. Черный также вариант, но будьте осторожны, он имеет тенденцию доминировать над любой цветовой схемой, частью которой он является.

Classic Coors – это доступное пиво, которое обращается к более зрелому мужскому клиенту. Они используют темно-синий, чтобы обозначить зрелость, и золотисто-коричневый, который находится между бурным, мужским коричневым и доступным желтым.

На протяжении всего процесса выбора цветов вашего бренда вы должны помнить о конечной цели: какую цветовую схему вы используете? Как правило, бренды используют одну из этих общих цветовых схем бренда:

Основные схемы брендинга цветов показаны на цветовом круге.
При выборе фирменных цветов , цветовое колесо – одно из ваших лучших помощников.Расположение цветов друг к другу на колесе.
  • Монохромная– когда у вас есть одна личностная черта, на которой вы хотите сосредоточиться, монохромная схема подчеркнет значение этого единого цвета бренда. Хотя это отлично подходит для минималистских брендов, задача здесь состоит в том, чтобы достаточно дифференцировать оттенки, чтобы ваш взгляд не стал визуально отсталым.
  • Аналоговая – цвета рядом с друг другом на цветовом круге имеют гармоничные отношения, поскольку смежные цвета обычно имеют сходные эмоциональные коннотации. Аналоговые схемы – безопасны, но не являются лучшими для того, чтобы выделяться или привлекать внимание.
  • Комплементарная – Цветовые противоположности – это цвета, расположенные прямо напротив друг друга на цветовых колесах. Поскольку они противоположны, они демонстрируют друг другу лучшее в паре. Вы часто видите комплементарные цвета в спортивных командах. Комплементарные цвета отлично подходят для динамичных, стимулирующих визуальных эффектов.
  • Триадная – стабильная цветовая гамма бренда, триадные цвета рисуются в равных частях для трех различных секций цветового круга. Триадные схемы устойчивы, как аналогичные темы, но предлагают более стимулирующее разнообразие, как дополнительные схемы. Самое сложное – заставить три цвета совпадать с чертами вашего бренда.

Как ваши цвета бренда будут сочетаться снова и снова во многих аспектах вашего бизнеса. Цветовая гамма вашего бренда определяет внешний вид вашего веб-сайта, логотипа, дизайна магазина, рекламных объявлений и т. д. И даже в незначительных проявлениях, таких как ваш аккаунт в социальных сетях. Так что выбирайте их все тщательно.

 

Источник – 99designs.co.uk

Забирай к себе, чтоб всегда было под рукой!

Цвета брендинга. Всё что нужно знать.: 1 комментарий

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *